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  信息时报记者 卢云龙

  “每天早晨的地铁里,大部分上班族都拿出手机看,不过最近越来越多人从文字阅读和预先下载的剧集中抽离,转战在线小视频。”白领小吴近日向记者感慨地说道。

  据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示,当前我国手机网民规模达6.95亿,在总网民中占比达95.1%;网络直播用户规模达3.44亿,占网民总体的47.1%。庞大的用户基数让短视频内容获得了机会,B站、今日头条等新媒体通过推出“加工”后的短视频抢得市场先机。而近期传统视频平台土豆和爱奇艺、乐视网也已推出或准备启动短视频战略。

  短视频应用崛起

  “地铁车厢内环境吵杂,一般人都喜欢看些轻松内容打发时间,加上广州地铁有了Wi-Fi信号,看短视频再适合不过。”这是小吴上班时观察到的情况。据记者了解,目前广州地铁和广佛地铁均覆盖了地铁Wi-Fi,这让以前很多习惯缓存一些视频在乘车时观看的手机用户,开始倾向于使用包括直播在内的视频应用。有接受采访的年轻群体甚至对记者表示,他们当中不少人在乘车期间还会做直播,不浪费和朋友、粉丝互动的机会。

  社交研究员彭澎认为,视频与社交的结合可有效帮助人们放下自我认知的压力,更好地展示自我。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,公共场所的Wi-Fi普及以及流量资费的大幅下降,让手机移动端有趣内容更有效普及到用户,大众已经不会一味追求手机用于大储存空间,转而对网络环境要求有所提升。

  另有互联网观察者向记者表示,在短视频上添加互动和直播功能,可以让其同时具备娱乐和社交属性,B站、今日头条均是率先通过短视频内容“圈粉”的新媒体。记者小范围调查20位在珠江新城上班的白领用户,当中有12位表示会在上班路上看今日头条上的短视频。

  大举向视频社交变革

  视频播放和在线社交这两大网络平台,原本交集并不多。不过随着移动互联网应用的深入发展,二者的关系开始紧密起来。据网络社交平台陌陌财报最新数据,陌陌2016年Q4日活用户平均使用时长同比增长超过10%,平台内用户对于视频内容的接受度正在逐步提升——2016年Q4陌陌短视频日均观看次数翻了8番,直播用户占日活用户的比例达到23%。据陌陌品牌负责人介绍,通过引入视频场景,陌陌为用户搭建了基于动态信息的实时互动体验,从而使得社交平台更加趋于稳定,用户粘性更强。“用户除了喜欢在陌陌平台做直播,还将有趣的所见所闻放进来,高质量内容的累积自然带来流量。”

  上月末,阿里文娱旗下视频网站土豆开启了战略变革,土豆将全面转型为短视频平台,全力进击PUGC(专业用户生产内容)领域。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,“内容和科技原本是两个平行空间,没有太多的接触和碰撞,但现在Digital(数字技术)和Data(数据技术)的发展使得两者正加速融合。”俞永福认为,新的移动互联网大背景下,短视频有更好的创造和呈现能力,这就需要更突破的变革服务用户,为用户带来更好的体验和更多的快乐。

  与此同时,面对短视频内容在供需方面呈现出的明显上升态势,爱奇艺、乐视网相关负责人亦向记者表示,目前已经留意到用户对这方面内容的需求变化,未来将加强对短视频内容的制作和战略调整。

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  网络直播经历助大学生求职

  赶集网最新调查发现,85%的职场95后表示在校园中曾做过网络主播、微博微信号运营等兼职。当中有八成求职成功的人相信,互联网相关的校园兼职经历在正式求职时会成为一个加分项。

  在某大型传媒公司工作半年的子婧回忆道,“当时在学校期间自己就是一个小网红,在几个知名直播平台都有账号,有时会利用课余时间在宿舍直播”,子婧坦言,当时能借此挣一些零花钱,同时也为自己进入传媒行业打下基础。

  (原标题:移动互联网时代面对用户需求转变 短视频成传统视频平台发力方向)

  本文来源:大洋网-信息时报 责任编辑:王晓易_NE0011

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